李子柒回來(lái)了!
11月12日下午，李子柒全網(wǎng)賬號(hào)連續(xù)更新了2條視頻，發(fā)表回歸。
視頻一經(jīng)發(fā)送，“李子柒回歸”等相關(guān)話題迅速登上微博、小紅書、抖音、快手、B站等各大平臺(tái)的熱搜榜單，讓人再度感受到這個(gè)頂級(jí)IP的功用力。
自2023年7月停更往后，李子柒曾經(jīng)停更超過3年。這一次，全網(wǎng)終于真的等到了李子柒。
李子柒回歸，刷屏全網(wǎng)
紫氣東來(lái)，子柒歸來(lái)。
11月12日下午4點(diǎn)半，李子柒全網(wǎng)同名賬號(hào)了宣布了一個(gè)非遺漆器的視頻，并附上“雕漆隱花，雕出紫氣東來(lái)”的文案。
她還表示“這個(gè)大漆視頻遲到了四年”，稱“’漆’同‘柒’，我給這幅雕漆隱花的漆器作品取名‘紫氣東來(lái)’。麒麟回首，萬(wàn)事不愁。也把這份祝福送給看到視頻的每一個(gè)你，很想你們。”
這個(gè)視頻長(zhǎng)達(dá)14分鐘。視頻中，她浮現(xiàn)家里的衣柜壞了往后，取下門板進(jìn)行修復(fù)改造。
從爬上漆樹取漆液，到不斷翻曬、過濾漆液，到上漆、一遍遍打磨，到畫圖、雕刻，整個(gè)視頻延續(xù)了她過去的姿式，既讓人感受到傳統(tǒng)文化的魅力，也讓人沉浸于恬靜、歡愉的田園生活。
視頻一經(jīng)發(fā)表，“李子柒回歸”、“李子柒更新了”很快登上各大平臺(tái)的熱搜及熱點(diǎn)榜單。
其中，該視頻在抖音上一個(gè)半小時(shí)點(diǎn)贊破百萬(wàn)，并登上B站首頁(yè)推薦頁(yè);抖音旗下中長(zhǎng)視頻App“抖音精選”還推出了“和李子柒一起看非遺”的活動(dòng)。
對(duì)于李子柒的回歸，粉絲紛紛表達(dá)了欣喜的心情。“歡迎回來(lái)”、“好久不見”、“終于回來(lái)了”等評(píng)論充斥著視頻評(píng)論區(qū)。
而且，發(fā)表回歸后，李子柒在半個(gè)小時(shí)后再一次更新了一個(gè)《森林衣帽間》的視頻。對(duì)于網(wǎng)友問“是不是存了很多存貨”，她回應(yīng)稱“再等等!還在剪”。
這一次，全網(wǎng)眾望所歸的李子柒，終于真的回來(lái)了。
停更3年，李子柒為何還這么火?
從2023年7月至今，李子柒曾經(jīng)停更超過3年。盡管沒有更新視頻，但她偶爾在一些官方活動(dòng)的露面，都引發(fā)了關(guān)注。
不久前，10月24日，網(wǎng)友閃現(xiàn)李子柒發(fā)現(xiàn)在了“強(qiáng)國(guó)熊貓周”的宣傳視頻中。很快，“李子柒營(yíng)業(yè)了”的話題登上微博熱搜榜第一。
時(shí)針撥回她停更的節(jié)點(diǎn)。
2023年，李子柒與微念因股權(quán)糾紛而選擇停更視頻。2023年12月底，雙方宣布雙方實(shí)行和解，這場(chǎng)曠日持久的股權(quán)糾紛終于落幕。
2023年2月份，據(jù)企查查顯示，四川子柒文化傳播有限公司法定代表人、執(zhí)行董事及大股東發(fā)生變更，由李佳佳變更為李子柒，李子柒持股99%。李佳佳為李子柒本名。
今年以來(lái)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)采訪顯出，四川子柒文化還成功注冊(cè)多枚“子柒”、“李子柒”商標(biāo)，最近一枚商標(biāo)于11月7日成功注冊(cè)。
有業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示:“商標(biāo)保護(hù)意識(shí)強(qiáng)了很多，是好事。”而解決了官司問題后，她也終于可能心無(wú)旁騖回歸內(nèi)容創(chuàng)作。新播場(chǎng)此前曾關(guān)注到，與李子柒產(chǎn)生糾紛的微念目下已經(jīng)徹底轉(zhuǎn)型，與李子柒駛向不同的賽道。（詳情可見:失去李子柒后，微念徹底轉(zhuǎn)型了）
李子柒此次回歸刷屏全網(wǎng)，讓人再次感受到這一頂級(jí)IP的用意力。而且，從當(dāng)下各大平臺(tái)的熱度來(lái)看，她的作用力還會(huì)更上一個(gè)臺(tái)階。
事實(shí)上，雖說(shuō)停更這么久，然則她全平臺(tái)的粉絲數(shù)幾乎沒有太大的變化。在沒有更新的日子里，網(wǎng)友也經(jīng)常想起她，盼著她回歸。
大眾為什么喜歡李子柒，除了對(duì)充滿詩(shī)情畫意的田園生活的向往，對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛之外，或許還出于她這么多年始終懷著最純粹的內(nèi)容創(chuàng)作之心。在“紅得快、變現(xiàn)更快快”、流量網(wǎng)紅層出不窮的短視頻賽道，她始終是一股清流。
在短視頻行業(yè)發(fā)展早期，并非沒有創(chuàng)作者冀望打造IP、擴(kuò)大效用力。但對(duì)于眾多創(chuàng)作者而言，這條路不但慢，而且很難成功。
但李子柒回歸，或許仍然為許多用心做內(nèi)容的創(chuàng)作者投入了一針強(qiáng)心劑。總有人會(huì)為好內(nèi)容買單，而好內(nèi)容不僅可以穿越時(shí)間周期、與觀眾共鳴，也持有更持久的用意力、更長(zhǎng)遠(yuǎn)的變現(xiàn)價(jià)值。